SVTs webb-tv-sändningar från friidrotts-VM i Japan slog rekord och trenden är densamma hos många svenska medieföretag – allt fler besökare väljer att titta på webb-tv.

Och nu börjar annonspengarna hitta dit.

Annonsförsäljningen på Aftonbladets webb-tv går så bra att man nu gör om de reklampaket man säljer. Oktober är redan slutsålt. 

– Vi säljer som attan. Problemet är bara att hitta ett sätt som gör att vi får plats med mer reklam, säger Anders Berglund, försäljningschef på Aftonbladet nya medier.

Från och med november börjar Aftonbladet sälja veckopaket istället för som tidigare tvåveckorspaket. Likaså ökar man antalet annonsörer i webb-tv-spelaren från tre till fyra.

– Även om webb-tv fortfarande är en liten del av webbens totala annonsintäkter så drar vi ändå in ett antal miljoner på den bara i höst, säger Berglund.

Även om många företag fått upp ögonen för att annonsera i webb-tv är det fortfarande många som inte ser eller utnyttjar möjligheterna.

– Det kommer att förändras ganska snabbt, men idag kan det vara så att många större företag inte kan annonsera på webb-tv för de enda reklamfilmer de har är på 30 sekunder. I webb-tv är filmerna högst 15 sekunder. Nu lägger många bolag om sin produktion så att de har både och istället, säger Berglund.

Robert Brännström, chefredaktör på IDG.se, har stora förhoppningar på webb-tv.

– Vi har börjat få i gång rätt bra trafik och börjar få våra första annonsörer och vi har stora förhoppningar på framtida intäkter. Det som går bra är en kombination av att vi kan göra nischade business-to-business inslag som lockar annonsörerna och där vi når en värdefull målgrupp av beslutsfattare, säger han.

På Expressen är webb-tv populärt bland besökarna, men reklamförsäljningen går trögt.

– Problemet är att ingen äger frågan på mediebyråerna. Webb-tv är varken webb eller tv, därför blir det komplicerat, säger Torbjörn Wittström, vice vd på Expressen.

– Vi fortsätter att satsa, men jag tror inte att annonsförsäljningen kommer att lossna förrän nästa år.

Max Apéria på Sveriges Annonsörer ger ungefär samma bild.

– Jag är ingen expert på området, men det är sällan jag hört frågan om webb-tv komma upp i mina möten med kunder, säger han.

För teknikföretaget Qbrick som är specialiserade på webb-tv är utvecklingen gynnsam. Under sommaren och hösten har Qbrick anställt tolv nya medarbetare och söker ännu fler.

– De två stora trenderna vi ser är att våra kunder lägger ut mer innehåll på webb-tv och att innehållet får högre kvalitet, säger Qbricks vd Peter Matsgård.

En av sommarens och höstens tekniska nyheter är att man kan länka innehållet på det som visas i webb-tv till bannerreklam, så att innehållet i videon matchas med rätt reklam.

– Men det kanske hetaste är att man kan göra webb-tv med flash, vilket innebär att webbyråerna kan bygga hela sajterna med den tekniken. Ett bra exempel på det är Mios reklam där du kan gå runt i en video och där det dyker upp saker som du kan klicka dig vidare på. säger Matsgård

Enligt amerikanska undersökningar står redan idag video och webb-tv för 68 procent av all Internettrafik i USA. Om två år förutspås den vara upp i 98 procent.

– Än så länge är webb-tv ett komplement till vanlig tv, men om jag hade en tv-kanal skulle jag inte sova lugnt. När det blir enklare att koppla upp datorn mot tv-skärmen kommer webb-tv slå igen riktigt brett tror jag. Då kommer man inte att anpassa sig alls efter förbestämda programtablåer utan
helt enkelt kolla på vad man vill när man vill med datorn, säger Matsgård.