Förlusten blev större än väntat och kvartalsrapporten är en besvikelse, lyder tongångarna hos analytikerna efter att Sony Ericssons resultat publicerades i morse.
– Det har varit ett svårt år för oss, säger Sony Ericssons vd Dick Komiyama i sin presentation av rapporten för det fjärde kvartalet.
Nedgångarna började märkas redan i mitten av oktober, till följd av finanskrisen.
– Julen var en generell besvikelse. Vi märker en osäkerhet bland våra återförsäljare, säger försäljningschefen Anders Runevad.
Det fjärde kvartalet visade på en förlust på 187 miljoner euro efter skatt, drygt 2, 8 miljarder kronor. Skillnaden från samma period 2007 är markant. Då nådde Sony Ericsson en vinst på 501 miljoner kronor.
Men trots de mycket dystra siffrorna ser Dick Komiyama med tillförsikt på 2009.
– Jag ser fram emot 2009 trots den väldigt osäkra situationen. Det kommer att bli ett mycket utmanande år. Nyckelfokus under året blir att försöka stå sig i kostnadskonkurrensen, strömlinjeforma verksamheten och skära ned på våra direkta kostnader.
– I Sverige kommer verkningarna synas redan i början av året när varslet sätter in, fortsätter Anders Runevad.
Kvartalsrapporten visade att satsningen på Xperia och C905 har börjat ge utdelning. Sony Ericsson fokuserar nu mer på högprismodeller och Dick Komiyama uttryckte att planen var att utveckla flera nya högprisprodukter.
– Vi måste fortsätta att investera och ta tillfället i akt även i den här osäkra situationen.
Försäljningen av högprismodellerna var i stort sett på samma nivå under 2008 som året dessförinnan, meddelade Anders Runevad.
Men det ser inte helt dystert ut på den svenska fronten. Läget i Sverige väntas bli bättre redan i början av året.
– I Sverige är vi överens och vi kommer att se effekterna så fort varslet är avklarat, säger Anders Runevad.
I slutet av förra året lanserade Sony Ericsson ett besparingsprogram som ska nå årliga besparingar på 300 miljoner euro. Efter det svåra fjärde kvartalet skapas nu ett nytt utökat besparingsprogram som ska minska kostnaderna med ytterligare 180 miljoner euro.
– Vi har redan sett effekterna av besparingsprogrammet i Nordamerika, säger Anders Runevad.
Men någon vinst under första halvåret av 2009, tror inte Dick Komiyama på. Däremot spår han att andra hälften av 2009 kommer att se mer positiv ut.
– Vi ska fokusera på att behålla våra styrkor, identifiera hur vi kan arbeta smartare och billigare och fortsätta satsningarna inom musik och underhållning, avslutade Dick Komiayma.
– Det har varit ett svårt år för oss, säger Sony Ericssons vd Dick Komiyama i sin presentation av rapporten för det fjärde kvartalet.
Nedgångarna började märkas redan i mitten av oktober, till följd av finanskrisen.
– Julen var en generell besvikelse. Vi märker en osäkerhet bland våra återförsäljare, säger försäljningschefen Anders Runevad.
Det fjärde kvartalet visade på en förlust på 187 miljoner euro efter skatt, drygt 2, 8 miljarder kronor. Skillnaden från samma period 2007 är markant. Då nådde Sony Ericsson en vinst på 501 miljoner kronor.
Men trots de mycket dystra siffrorna ser Dick Komiyama med tillförsikt på 2009.
– Jag ser fram emot 2009 trots den väldigt osäkra situationen. Det kommer att bli ett mycket utmanande år. Nyckelfokus under året blir att försöka stå sig i kostnadskonkurrensen, strömlinjeforma verksamheten och skära ned på våra direkta kostnader.
– I Sverige kommer verkningarna synas redan i början av året när varslet sätter in, fortsätter Anders Runevad.
Kvartalsrapporten visade att satsningen på Xperia och C905 har börjat ge utdelning. Sony Ericsson fokuserar nu mer på högprismodeller och Dick Komiyama uttryckte att planen var att utveckla flera nya högprisprodukter.
– Vi måste fortsätta att investera och ta tillfället i akt även i den här osäkra situationen.
Försäljningen av högprismodellerna var i stort sett på samma nivå under 2008 som året dessförinnan, meddelade Anders Runevad.
Men det ser inte helt dystert ut på den svenska fronten. Läget i Sverige väntas bli bättre redan i början av året.
– I Sverige är vi överens och vi kommer att se effekterna så fort varslet är avklarat, säger Anders Runevad.
I slutet av förra året lanserade Sony Ericsson ett besparingsprogram som ska nå årliga besparingar på 300 miljoner euro. Efter det svåra fjärde kvartalet skapas nu ett nytt utökat besparingsprogram som ska minska kostnaderna med ytterligare 180 miljoner euro.
– Vi har redan sett effekterna av besparingsprogrammet i Nordamerika, säger Anders Runevad.
Men någon vinst under första halvåret av 2009, tror inte Dick Komiyama på. Däremot spår han att andra hälften av 2009 kommer att se mer positiv ut.
– Vi ska fokusera på att behålla våra styrkor, identifiera hur vi kan arbeta smartare och billigare och fortsätta satsningarna inom musik och underhållning, avslutade Dick Komiayma.
Den här artikeln har 0 kommentarer:
