Google har precis öppnat mobilbutik på nätet, och för närvarande är det den enda platsen där den nya Android-telefonen Nexus One går att köpa. Därmed hoppar sökjätten över återförsäljarledet och sköter istället allt på egen hand.

De stora svenska aktörerna tror dock inte på någon succé för konceptet - Google kommer tvingas ta sig in i butikerna för att lyckas i Sverige.

– Det är min bedöming att de kommer vilja finnas i butik så småningom, säger Daniel Lindholm, vd på The Phone House.

– Än så länge är det tidiga dagar och den finns ännu inte Sverige. Jag tror generellt att det finns en styrka i distribution och retail, det är självklart att många kunder vill handla i en butik och finns man inte där så begränsar man sina volymer. Sen vad gäller telefonen så kanske den inte är tillräckligt unik, men det kan vara så att early adopters väljer att beställa från nätet i början.

Joakim Bergman, försäljningschef på distributören 20:20 Mobile, är också skeptisk till webbstrategin - delvis på grund att telefonen inte är tillräckligt revolutionerande.

– Det här är ju en HTC-terminal. Android som Android, det blir inte succé bara för att det står Google på den. Hade de valt att gå via distributörer eller nån kedja så hade de sålt mycket mer.

Även han tror att framtiden för Nexus One kommer att innehålla butiksförsäljning.

– Ja, de kommer inte att lyckas få fart på säljet om de vill ha volym via webbkanalen. Går kunder in i butiken och frågar kommer säljarna att sälja på dem en annan Android-telefon.

Dialects vice vd Jojje Måbrant är på plats på CES-mässan i Las Vegas - och spänd på att få känna på den nya telefonen. Webbförsäljning ser han som ett första steg i lanseringen - och i så fall har Nexus One stora möjligheter att göra succé.

– Ja varför inte, de har sett och lärt sig av Apple, men jag tror inte att de utesluter retail i sin helhet, säger han.

Skillnaden mellan de amerikanska och de europeiska konsumenterna kommer vara det som avgör hur Google går vidare med försäljningen, menar Jojje Måbrant.

– De vill pröva av marknaden och se hur intresset är, sen kommer de att förstå att den europeiska marknaden är annorlunda, européer är inte lika bekväma med att handla på webben.