Bokförlagens tragiskt dåliga läsplattor är den största återvändsgränden i litteraturhistorien sedan runstenen. Det skrev en tidning nyligen och jag håller med. Varför ska man ha en platta som bara kan läsa böcker och inte rss, Facebook eller nyheter på nätet?

Apples Ipad – paddan – kommer ta hem segern om det nya segmentet i år. Pc-kombattanterna kommer förstås att glänsa med teknik, men utan appar så kammar de noll. Jag tror dessutom att paddan har en sex appeal som lockar kvinnor.

– Den är sååå läcker, en sån ska vi bara ha, sa min fru och ställde sig i kö direkt när jag visat videon.

Sverige kommer inte med i vare sig första eller andra vågen av länder där den ska lanseras. Min spådom är att vi snällt får vänta till sommarsemestern innan paddan anländer.

Vi kan räkna med att Apple och dess befintliga återförsäljare blir vinnare på både paddan och tillbehören. Apple har knappast något intresse av att bredda kanalen utan snarare slussa mer volym och marginal till sin egen sajt, parallellt med befintliga Apple-centers. Resten av it-kanalen, inklusive telekomoperatörerna, kommer att stå bredvid och gråta.

För befintliga butiker och näthandlare gissar jag att Apple blir hårda förhandlare. Dåliga marginaler, bästa exponeringen och en massa tvång står sannolikt på schemat om man vill ha avtal på paddan. Dessutom kommer det knappast ske inom tolv månader efter lanseringen i de ”egna” butikerna. Att Ipad är ett hot mot kanalen kan man slå fast redan nu.

Därför ska det bli intressant att se vad konkurrenterna hittar på. Läsplattekriget kommer bli stort i år och marknaden kommer svämma över av look-a-likes. Min gissning är att HP, Dell och andra aktörer är snabba med att få ut egna paddor. Kanske väcker de inte lika klockrent ha-begär som Apples produkt. Men villkoren för återförsäljare och distributörer lär bli desto gynnsammare. Som alltid bör man inte underskatta kanalens kraft att skapa försäljningsframgångar – så länge marginalen på produkterna är god nog.

Så vad händer efter det? Till Ipod släpptes de första fem åren i tur och ordning musik, film, podcasts och sen tillgång till webben i Ipod Touch och Iphone. Det konceptet räckte för att ge Apple världsherravälde på mp3-spelare. Frågan är vad Apple har i bakfickan för att mota bort paddans konkurrenter?