På en tv-marknad som domineras av jättar som Sony, Samsung och Panasonic har svenska People of Lava lyckats stjäla rubrikerna i sommar. Företaget var först med att utveckla en platt tv med Googles operativsystem Android så att tv:n för första gången faktiskt blir både en tv och en stor dator som man kan surfa fritt på Internet med.

– Vi är fullständigt övertygade om att det här är framtiden. Tiden då tv:n bara hade envägskommunikation och tog emot sändningar är egentligen redan över, om fyra-fem år kommer det att kännas väldigt gammalmodigt, säger Christian Svantesson.

Världssensationen med Android-tv:n ”Scandinavia” har redan skapat ett stort tryck på People of Lava.

– Egentligen är det ett positivt problem, vi kan sälja mycket mer än vad vi hinner producera.

Tv-apparater av märket Lava har funnits sedan år 2000, men sedan i år finns varumärket i det nystartade företaget People of Lava Sweden, där även de tidigare ägarna av svenska Northern Star ingår. Samarbetet kom sig av att de hade gemensamma visioner och kompletterande kompetens. Scandinavia är ett resultat av det. Men trots den tekniska innovationen så är det inte främst med ny teknik Lava ska erövra världen.

– Nej, vi satsade redan från början på att fylla vårt varumärke med värden som många andra märken saknar. Tv-marknaden är märkligt homogen. I princip alla stora märken slåss inom ett ganska snävt prissegment och dessutom är själva Tv-apparaterna väldigt lika varandra utseendemässigt.

– Det finns egentligen inga varumärken mellan Sony, Panasonic, Samsung och de andra och Bang & Olufsen och Loewe, två väldigt lyxiga och väldigt dyra varumärken. Det är där Lava ska ligga, dyrare och mer exklusivt än den stora gruppen, men i en betydligt lägre prisklass än Bang & Olufsen och Loewe.

Och det verkar People of Lava ha lyckats med. Utvecklingen av tv-apparaterna sker internt på kontoret i Stenungsund, där 18 personer jobbar (företaget har dessutom sju personer anställda utomlands). Komponenterna köps dels av de stora underleverantörerna runt om i världen, dels från mindre specialister inom en viss teknik eller kompetens, som är för dyr eller smal för de stora. Tv-apparaterna monteras på People of Lavas egen produktionslina i Stenungsund. Designen står välrenommerade danska Designit för.

Men kan det vara affär att montera ihop platt-tv i Sverige?
– Nej, det är faktiskt dyrare för oss än om vi skulle ha produktionen i exempelvis Tjeckien, där vi hade den tidigare. Men det finns ett par stora värden med att betala extra för att ha den i Sverige. Dels ger det oss bättre kvalitetskontroll och större möjligheter att kundanpassa produkterna, det är något som många hotell vill bland annat.

– Men framför allt blir vi ju Made in Sweden. Det är oerhört starkt, ju längre från Sverige man kommer desto bättre är det. Vi har ju försäljning i ett 30-tal länder, och i exempelvis Hongkong och Australien är ”Made in Sweden” urstarkt.

De första länderna som får tillgång till Scandinavia är Sverige, Norge, Tyskland och England. Tv:n kommer att säljas av särskilda certifierade butiker inom bland andra Expert-, Onoff- och Euronicskedjorna.

Men något stort företag siktar inte People of Lava på att bli. Även om tillverkningstakten ökar snabbt kommer Lava även i fortsättningen att vara en exklusiv nischprodukt. Vad omsättningen landar på det här första verksamhetsåret för bolaget törs inte Svantesson spekulera i, förutom att det antagligen kommer att passera tidigare rekordet 100 miljoner för Lava Electronics.

– Nu är utmaningen att få in mer riskkapital i företaget. Det är något som upptar mycket av min tid just nu, säger han.

– Vi är i den klassiska situationen där man behöver pengar för att tjäna pengar. För att öka produktionen och kunna möta efterfrågan behöver vi helt enkelt mer kapital, och det är något vi arbetar med just nu.