Att Ikea ska ge sig in på hemelektronikmarknaden är något som det har pratats om under flera år. Igår var det alltså dags för möbeljätten att presentera sin nya hemmabioprodukt Uppleva.

Än så länge handlar det bara om en hemelektronikprodukt, men de övriga aktörerna på en redan pressad tv-marknad kommer såklart att följa Ikeas framfart noga.

– Det ska bli spännande att se hur det tas emot. Det är en möbelserie som de lanserar och det är ett nytt koncept och det gör att det är svårt att bedöma hur det påverkar marknaden, säger Jessica Wallin, kommunikatinsansvarig på Elgiganten.

Ni är vana att vara en av de största aktörerna som kan leda priskriget. Men nu kommer en ännu större aktör in, hur ser ni på det?
– Vår erfarenhet är att kunderna söker ganska brett när de ska köpa en produkt idag och varumärket blir bara viktigare och viktigare. Vi känner oss ganska trygga med att vi har ett brett utbud.

Jessica Wallin säger att Ikeas intåg inte komer att förändra Elgigantens sätt att jobba. Möbeljätten är sedan tidigare en konkurrent inom andra områden.

– Ja, vi konkurrerar på två plan, både när det gäller vitvaror och kök. Men i relation till oss har de ett ganska smalt utbud. Det återstår att se hur det här påverkar hemelektronikmarknaden. De kanske tilltalar en kundgrupp som vi inte har träffat med vårt erbjudande, säger hon.

Även hos Audio Video-kedjan kan man också sammanfatta läget med orden spänd förväntan.

– Jag vet inte vad man ska säga. Ikea är en fantastisk säljmaskin, det ska man ha respekt för, säger vd Anders Dahlström, som dock tror att Ikea kan möta en del motstånd med den nya produkten.

– Det har varit svårt för alla i branschen att lyckas med att lansera egna varumärken, det ska bli spännande att se hur Ikea lyckas.

En annan aspekt som gör honom tveksam är att tv:n byggts in i möbeln.

– I hemelektronikbrancshen är det många produkter som uppdateras ganska ofta, så jag vet inte. Livscykeln på en tv är kort, men det är möjligt att de kommer att gå över till att erbjuda lösa bitar också. Men samtidigt ska man akta sig för att döma ut Ikea, de brukar göra grundliga analyser och förarbeten. Jag trodde inte att de skulle lyckas med vitvaror heller, men det har ju gått ganska bra.

Någon omedelbar konkurrens med Audio Video-butikerna tror han inte heller på.

– Framför allt kommer de att kriga mot prissegmentet, så det slår nog mer mot de stora varuhusen. Det brukar vara billiga produkter på Ikea. Vi jobbar mer med högspecade produkter.

På Media Markt väljer man att ligga ganska lågt och avvakta utvecklingen.

– Det är spännande. Det är lite tidigt att säga än så länge, men som jag ser det är en lite annan produkt. De har gjort det här utspelet. Nu får vi se vart det tar vägen. Vi kommer inte att springa ut och göra någon panikåtgärd på grund av det här, säger marknadschefen Johan Rosenblom.