Teradata planerar att köpa Ecircle, för att utöka den satsning inom kundvård och digital marknadsföring som företaget påbörjade vid sitt tidigare förvärv av Aprimo från 2010.

– Genom köpet får Teradata tillgång till ytterligare verktyg för digital marknadsföring hos kunder som arbetar med multipla säljkanaler, inklusive sociala medier, säger Darryl McDonald, som är global marknadschef på Teradata, till IDG News.

Även Oracle och IBM trappar upp sina satsningar inom detta område, med köp som ATG och Tealeaf nyligen. Målet är att erbjuda kunderna en mer komplett uppsättning av funktioner för att analysera kundernas beteendemönster i mängder av olika säljkanaler.

– Att satsa på verktyg för marknadsföring är en naturlig utveckling för oss, då mellan 60 och 70 procent av våra kunder på applikationssidan använder våra produkter just i marknadsföringen, säger Darryl McDonald.

Teradata planerar att integrera Ecircle med sina egna program, inklusive Aster Data, som är en databas som är specialanpassad för att genomföra analyser. Mjukvaran från Ecircle ska fortsätta erbjudas som fristående produkt.

Köpesumman är inte offentliggjord.