Google vill med den nya strategin öka försäljningen, samt minska operatörernas kontroll över mobiloperativsystemet. Den nya strategin är även tänkt att komma tillrätta med den höga fragmenteringen av Android, alltså att operativsystemet delas upp i olika varianter hos mobiltillverkarna.

Den nya strategin innefattar även att ge motbiltillverkare snabbare tillgång till tidiga versioner av Android, samt att operativsystemet ska börja säljas direkt till kunderna, skriver Wall Street Journal som citerar insatta källor.

Tidigare har Google haft som regel att ge mobiltillverkarna tillgång till operativsystemet för att de ska få tid att tillverka uppvisningsmodeller, innan mjukvaran har släppts till alla leverantörer. I sin tur har mjukvaran sålts via operatörer eller återförsäljare.

Genom att öka direktförsäljningen vill Google få mer kontroll över nyckelfunktionerna i Android och även minska operatörernas påverkan på operativsystemet. Förutom att Google nu arbetar med fem tillverkare för att skapa en portfölj av uppvisningsmodeller för sin kommande Nexus-modell och planerar även att sälja apparater med Android direkt till kunder i USA, Europa och Asien via sin sajt och på sikt även via återförsäljare.