Det har varit en lång resa för Jin Moen och Marie P Björkman och deras företag Movinto Fun. Allt började som ett forskningsprojekt på KTH och Interactive institute 2004. Det här var ett år innan Nintendo premiärvisade sin Wii och två år innan de släppte den i handeln. Och tre år innan Apple kom med sin första Iphone. Idag är det vardagsmat att snacka spel som styrs med rörelse och att spela mobilspel som utnyttjar både gyro och accelerometer är en självklarhet. Så inte 2004.
– Nej, då var det svårt att få folk att förstå eller tro på vad vi gjorde. Sedan dess har marknaden verkligen spelat oss i händerna, säger Moen.
Spelkonsolen som Moen och Björkman utvecklat heter Oriboo, uppkallad efter ordet årebo eftersom konsolen utvecklats i Åre och huvudkontoret och halva företaget fortfarande sitter där. Jin och Marie finns även i Kista, tillverkningen i Kina.
De första tusen exemplaren av Oriboo finns nu i Sverige och säljs via hemsidan och några designbutiker. Snart kommer fler färger, fler butiker och dessutom fler länder.
– Nu vill vi visa att vår konsol fungerar, ta hand om eventuella barnsjukdomar och visa att det finns en marknad som är beredd att betala för Oriboo. Det känns väldigt bra allting.
IT24 har tidigare skrivit om de problem Oriboo haft att skaffa riskkapital, vilket till stor del berott på att man utvecklat både mjuk- och hårdvara inriktad på konsumentmarknaden. Vilket också förklarar den långa utvecklingstiden.
– Eftersom det inte bara är mjukvara har vi inte kunnat släppa någon betaversion på nätet som andra spelutvecklare. Det har handlat om att få mjuk- och hårdvaran att fungera tillsammans och sedan skapa en produktionsapparat som fungerar.
Att det blev Kina direkt, trots små volymer, är för att snabbt kunna skala upp.
– Ja, vi tror ju att det kommer att gå ganska snabbt och då är det mycket enklare om vi redan har produktionen i Kina. Det har tagit lite längre tid nu i början, men det sparar vi sedan när allt tar fart på allvar.
Oriboo ser ut som en liten boll på ett snöre, snyggt designad dessutom. Bollen kan åka på själva snöret, har elektroniska ögon, en liten display och inbyggda högtalare som gör att den kan ge ifrån sig ljud. Oriboo talar om för spelaren - eller ägaren, Oriboo är också ett elektroniskt husdjur som man adopterar likt en tamagotchi - hur han eller hon ska dansa och röra sig för att få poäng. I framtiden kommer även fitnessspel och andra slags spel, men i början är målgruppen unga tjejer mellan 8 och 14 år och spelen är anpassade därefter. Det är en målgrupp som det sällan görs spel för, än mindre spelkonsoler.
– Men vi tror att det finns utrymme för Oriboo. Tjejer gillar också prylar, men de ska vara snygga och coola. Dessutom tror vi att spel för den här målgruppen inte bara ska innehålla ett tävlingsmoment där man samlar poäng, utan även ha sociala aspekter, man ska kunna göra saker tillsammans och visa upp sig lite.
Eftersom unga tjejer inte är spelbranschens huvudsakliga målgrupp har Movinto fun inte heller vänt sig till spelbutiker i första hand, men det kommer senare. Liksom utländska marknader.
– Vi kommer att gå till de marknaderna med hjälp av agenter, vi kommer inte att göra det själva. Vi har stort intresse från Japan och Kina, där vi tror att Oriboo kommer att passa perfekt. Dessutom är folk trångbodda, det är svårt att spela rörelsespel med Kinect och Move hemma. Med Oriboo är det lätt.
Lite längre bort hägrar den amerikanska marknaden, så klart.
– Där tror jag att Oriboo passar bra eftersom den kan marknadsföras som en hälsopryl. Men amerikanska marknaden får vi ta oss an längre fram, det är ju inte bara att promenera in där.
Moen och Björkman är fortfarande delägare i sitt företag, men där finns också flera investerare i form av affärsänglar. Nu är det dags att dra in mer kapital för att kunna marknadsföra Oriboo och även stärka upp personalstyrkan, dagens fyra behöver bli det dubbla.
– Men nu är det lättare. Vi har alltid fått höra att vi måste ha en färdig produkt att visa. Nu har vi det och det märks stor skillnad på intresset från finansiärer, det ser ljust ut på den fronten.
– Nej, då var det svårt att få folk att förstå eller tro på vad vi gjorde. Sedan dess har marknaden verkligen spelat oss i händerna, säger Moen.
Spelkonsolen som Moen och Björkman utvecklat heter Oriboo, uppkallad efter ordet årebo eftersom konsolen utvecklats i Åre och huvudkontoret och halva företaget fortfarande sitter där. Jin och Marie finns även i Kista, tillverkningen i Kina.
De första tusen exemplaren av Oriboo finns nu i Sverige och säljs via hemsidan och några designbutiker. Snart kommer fler färger, fler butiker och dessutom fler länder.
– Nu vill vi visa att vår konsol fungerar, ta hand om eventuella barnsjukdomar och visa att det finns en marknad som är beredd att betala för Oriboo. Det känns väldigt bra allting.
IT24 har tidigare skrivit om de problem Oriboo haft att skaffa riskkapital, vilket till stor del berott på att man utvecklat både mjuk- och hårdvara inriktad på konsumentmarknaden. Vilket också förklarar den långa utvecklingstiden.
– Eftersom det inte bara är mjukvara har vi inte kunnat släppa någon betaversion på nätet som andra spelutvecklare. Det har handlat om att få mjuk- och hårdvaran att fungera tillsammans och sedan skapa en produktionsapparat som fungerar.
Att det blev Kina direkt, trots små volymer, är för att snabbt kunna skala upp.
– Ja, vi tror ju att det kommer att gå ganska snabbt och då är det mycket enklare om vi redan har produktionen i Kina. Det har tagit lite längre tid nu i början, men det sparar vi sedan när allt tar fart på allvar.
Oriboo ser ut som en liten boll på ett snöre, snyggt designad dessutom. Bollen kan åka på själva snöret, har elektroniska ögon, en liten display och inbyggda högtalare som gör att den kan ge ifrån sig ljud. Oriboo talar om för spelaren - eller ägaren, Oriboo är också ett elektroniskt husdjur som man adopterar likt en tamagotchi - hur han eller hon ska dansa och röra sig för att få poäng. I framtiden kommer även fitnessspel och andra slags spel, men i början är målgruppen unga tjejer mellan 8 och 14 år och spelen är anpassade därefter. Det är en målgrupp som det sällan görs spel för, än mindre spelkonsoler.
– Men vi tror att det finns utrymme för Oriboo. Tjejer gillar också prylar, men de ska vara snygga och coola. Dessutom tror vi att spel för den här målgruppen inte bara ska innehålla ett tävlingsmoment där man samlar poäng, utan även ha sociala aspekter, man ska kunna göra saker tillsammans och visa upp sig lite.
Eftersom unga tjejer inte är spelbranschens huvudsakliga målgrupp har Movinto fun inte heller vänt sig till spelbutiker i första hand, men det kommer senare. Liksom utländska marknader.
– Vi kommer att gå till de marknaderna med hjälp av agenter, vi kommer inte att göra det själva. Vi har stort intresse från Japan och Kina, där vi tror att Oriboo kommer att passa perfekt. Dessutom är folk trångbodda, det är svårt att spela rörelsespel med Kinect och Move hemma. Med Oriboo är det lätt.
Lite längre bort hägrar den amerikanska marknaden, så klart.
– Där tror jag att Oriboo passar bra eftersom den kan marknadsföras som en hälsopryl. Men amerikanska marknaden får vi ta oss an längre fram, det är ju inte bara att promenera in där.
Moen och Björkman är fortfarande delägare i sitt företag, men där finns också flera investerare i form av affärsänglar. Nu är det dags att dra in mer kapital för att kunna marknadsföra Oriboo och även stärka upp personalstyrkan, dagens fyra behöver bli det dubbla.
– Men nu är det lättare. Vi har alltid fått höra att vi måste ha en färdig produkt att visa. Nu har vi det och det märks stor skillnad på intresset från finansiärer, det ser ljust ut på den fronten.
