Av
Förra veckan kom beskedet att Lexmark lämnar bläckstrålemarknaden och minskar personalstyrkan med 13 procent. Det innebär att 1 700 personer förlorar jobbet. I stället ska Lexmark söka sig uppåt i värdekedjan.
– Det var svåra beslut, men de är nödvändiga för att förbättra lönsamheten och göra betydande besparingar, säger Paul Rooke, Lexmarks vd.
– Våra investeringar är inriktade på områden med högre marginal.
Nu ska Lexmark satsa på mer avancerade skrivare, mjukvara och tjänster. Leverantören räknar med att spara 85 miljoner dollar nästa år genom åtgärden.
Det här är det senaste i raden av varningssignaler om att skrivarmarknaden är inne i en tuff period. Även bolag som HP och Xerox tappade i försäljning på skrivarsidan under det senaste kvartalet.
De har båda försökt styra om riktningen till mer tjänstebaserad försäljning – men har ännu inte nått så långt att tjänsterna kompenserar den minskade produktförsäljningen. Xerox tappade till exempel en procent av den totala omsättningen trots att företaget ökade tjänsteförsäljningen med fem procent.
I Sverige tappade skrivarmarknaden åtta procent under andra kvartalet jämfört med motsvarande period förra året, enligt siffror från analysföretaget IDC. Orsakerna till minskningen är flera, säger Julio Vial, analytiker på IDC.
– Den ekonomiska ovissheten påverkar konsumenterna. Osäkerheten gör att de skjuter på beslutet att handla nytt.
Julio Vial säger också att den yngre generationen har ett annat förhållningssätt till bilder. De publicerar sina bilder i sociala nätverk i stället för att att skriva ut dem. Det finns också goda möjligheter att ha kartan i digital form i mobiltelefonen i stället för att ha en utskrift i handen.
Enligt analysföretaget Photizo Group har antalet sidor som skrivs ut i hemmet minskat med femton procent sedan 2009. Undersökningen gjordes i USA, men trenden gäller säkerligen också i Västeuropa.
Skrivarleverantörerna försöker, såsom Lexmark, parera minskningen med att satsa på högmarginalprodukter och ökad tjänsteförsäljning.
När det gäller Lexmark anser Julio Vial att bolaget gjort rätt som lämnat bläckstrålesegmentet.
– Det Lexmark gör är positivt. De ska fortsätta utveckla laserskrivarna, de satsar på mjukvara och administrerade skrivartjänster. Jag tror de gör rätt.
Noterbart är också att Lexmarks aktiekurs steg kraftigt efter beskedet. När de nya planerna offentliggjordes steg aktien 14 procent.
– Det var svåra beslut, men de är nödvändiga för att förbättra lönsamheten och göra betydande besparingar, säger Paul Rooke, Lexmarks vd.
– Våra investeringar är inriktade på områden med högre marginal.
Nu ska Lexmark satsa på mer avancerade skrivare, mjukvara och tjänster. Leverantören räknar med att spara 85 miljoner dollar nästa år genom åtgärden.
Det här är det senaste i raden av varningssignaler om att skrivarmarknaden är inne i en tuff period. Även bolag som HP och Xerox tappade i försäljning på skrivarsidan under det senaste kvartalet.
De har båda försökt styra om riktningen till mer tjänstebaserad försäljning – men har ännu inte nått så långt att tjänsterna kompenserar den minskade produktförsäljningen. Xerox tappade till exempel en procent av den totala omsättningen trots att företaget ökade tjänsteförsäljningen med fem procent.
I Sverige tappade skrivarmarknaden åtta procent under andra kvartalet jämfört med motsvarande period förra året, enligt siffror från analysföretaget IDC. Orsakerna till minskningen är flera, säger Julio Vial, analytiker på IDC.
– Den ekonomiska ovissheten påverkar konsumenterna. Osäkerheten gör att de skjuter på beslutet att handla nytt.
Julio Vial säger också att den yngre generationen har ett annat förhållningssätt till bilder. De publicerar sina bilder i sociala nätverk i stället för att att skriva ut dem. Det finns också goda möjligheter att ha kartan i digital form i mobiltelefonen i stället för att ha en utskrift i handen.
Enligt analysföretaget Photizo Group har antalet sidor som skrivs ut i hemmet minskat med femton procent sedan 2009. Undersökningen gjordes i USA, men trenden gäller säkerligen också i Västeuropa.
Skrivarleverantörerna försöker, såsom Lexmark, parera minskningen med att satsa på högmarginalprodukter och ökad tjänsteförsäljning.
När det gäller Lexmark anser Julio Vial att bolaget gjort rätt som lämnat bläckstrålesegmentet.
– Det Lexmark gör är positivt. De ska fortsätta utveckla laserskrivarna, de satsar på mjukvara och administrerade skrivartjänster. Jag tror de gör rätt.
Noterbart är också att Lexmarks aktiekurs steg kraftigt efter beskedet. När de nya planerna offentliggjordes steg aktien 14 procent.
