Av
| 
Mikael Andersson, vd på Star Republic, och Linus Bille, ansvarig för avdelningen Web & Mobile på HiQ.
Nu är det inte bara webben som företag måste ta hänsyn till när det gäller marknadsföring, tjänster eller e-handel. I takt med att kunderna surfar och gör allt mer i sina smarta telefoner och läsplattor blir det allt viktigare för företagen att utvecklingen sker med så kallad följsam webbdesign, där innehållet på skärmen anpassas efter vilken enhet det gäller.
Under Webbdagarna i Göteborg tidigare i veckan refererade Mikael Andersson, vd på Star Republic, och Linus Bille, ansvarig för avdelningen Web & Mobile på HiQ, till en undersökning från Google som visar hur mobila enheter påverkar användandet av enheter med andra format i amerikanska storstäder.
– Den visar att dogmen att mobilen blir viktigast och dödar allt annat inte riktigt stämmer. I stället är det skärm plus skärm som är det nya svarta, säger Linus Bille.
81 procent som deltog i undersökningen uppgav att de använder mobilen kopplat till vad de ser på tv. Till exempel att de efter att ha sett en reklamfilm sträcker sig efter sin smarta telefon för att söka mer information om företaget eller produkten.
Två av tre använder mobilen och datorn samtidigt och lika många använder dator och tv samtidigt för att få en rikare upplevelse. 20 procent använder aldrig två skärmar för att förhöja upplevelsen.
Undersökningen visar även att 67 procent av shoppingen på nätet börjar i mobilen.
– Man börjar i mobilen och går sedan vidare och lägger ordern någon annanstans. Det blir också allt vanligare att ordern läggs i mobilen direkt. Så här ser det inte ut i Sverige idag, men historiskt sett tar sig den här typen av trender hit allt snabbare. Vi tror att det kommer att gälla även här ganska snart, säger Mikael Andersson.
De ser båda en stark trend att shopping via mobilen kommer att växa.
Samtidigt gör utvecklingen av flera kanaler att affärslogiken blir mer komplex. Det blir svårare att mäta nyttan av sina investeringar när användarna beter sig på så många olika sätt, och startar handeln på ett ställe men avslutar på ett annat.
Linus Bille ser också en trend att affärsfokuset tar över teknikfokuset.
– Följsam webbdesign är ett webbinitiativ från början, men eftersom det finns så mycket affärsnytta att hämta tar många gånger säljare och affärsfolk över och driver utvecklingen vidare ur sitt perspektiv framför utvecklarnas.
Under Webbdagarna i Göteborg tidigare i veckan refererade Mikael Andersson, vd på Star Republic, och Linus Bille, ansvarig för avdelningen Web & Mobile på HiQ, till en undersökning från Google som visar hur mobila enheter påverkar användandet av enheter med andra format i amerikanska storstäder.
– Den visar att dogmen att mobilen blir viktigast och dödar allt annat inte riktigt stämmer. I stället är det skärm plus skärm som är det nya svarta, säger Linus Bille.
81 procent som deltog i undersökningen uppgav att de använder mobilen kopplat till vad de ser på tv. Till exempel att de efter att ha sett en reklamfilm sträcker sig efter sin smarta telefon för att söka mer information om företaget eller produkten.
Två av tre använder mobilen och datorn samtidigt och lika många använder dator och tv samtidigt för att få en rikare upplevelse. 20 procent använder aldrig två skärmar för att förhöja upplevelsen.
Undersökningen visar även att 67 procent av shoppingen på nätet börjar i mobilen.
– Man börjar i mobilen och går sedan vidare och lägger ordern någon annanstans. Det blir också allt vanligare att ordern läggs i mobilen direkt. Så här ser det inte ut i Sverige idag, men historiskt sett tar sig den här typen av trender hit allt snabbare. Vi tror att det kommer att gälla även här ganska snart, säger Mikael Andersson.
De ser båda en stark trend att shopping via mobilen kommer att växa.
Samtidigt gör utvecklingen av flera kanaler att affärslogiken blir mer komplex. Det blir svårare att mäta nyttan av sina investeringar när användarna beter sig på så många olika sätt, och startar handeln på ett ställe men avslutar på ett annat.
Linus Bille ser också en trend att affärsfokuset tar över teknikfokuset.
– Följsam webbdesign är ett webbinitiativ från början, men eftersom det finns så mycket affärsnytta att hämta tar många gånger säljare och affärsfolk över och driver utvecklingen vidare ur sitt perspektiv framför utvecklarnas.
