Miscos vd Johan Sunnemark väljer att satsa framåt, samtidigt som man väljer att skrota den egna lagerverksamheten och lägga den hos distributören Ingram Micro.
Miscos vd Johan Sunnemark väljer att satsa framåt, samtidigt som man väljer att skrota den egna lagerverksamheten och lägga den hos distributören Ingram Micro.
Det rör på sig rejält hos den Lidköpingsbaserade återförsäljaren Misco. Orsaken till förändringarna är framför allt att ägarna, den amerikanska koncernen Systemax, vill gå på offensiven i Europa.

Systemax finns idag representerat i sju europeiska länder. Men den nya ledningen, och Europachefen Pim Dale, har sagt att man vill göra en storsatsning i Europa. Det innebär också en offensiv från svenska Misco, säger vd Johan Sunnemark.

– Vi ska ta ett rejält tag om Europa och ska satsa stenhårt på b2b och växa kraftigt. Vi tittar även på att göra förvärv i Norden, säger han och säger att en etablering i de nordiska grannländerna också står på agendan.

– Sverige har ansvar för hela Norden idag, men vi har tänkt att vi ska öppna verksamheter i övriga Norden också.

Med ett Europa i kris, och en hårt pressad hemelektronikmarknad, kan det tyckas märkligt att stortsatsa i Europa just nu. Johan Sunnemark förtydligar dock att det inte är på konsumentsidan som fokus kommer ligga, utan i princip all kraft kommer att läggas på företagsmarknaden.

– Vi har mycket pengar och bra koncernbolag i Europa och vi borde kunna göra mer än vad vi redan gör. Vi siktar på att köra b2b rakt igenom. Vi kommer att ha kvar vår konsumentdel, men fokus kommer att ligga på b2b, säger han.

Även hos Miscos största konkurrent på den svenska marknaden, Dustin, har det sadlats om en hel del. En viktig del i Miscos nya offensiva satsning stavas alltså förvärv.

Vad letar ni efter?
– Vi tittar på alla möjligheter som finns, så får vi se vad som händer.

Ett annat initiativ från ägarna är att Misco i november flyttar in sitt lager hos Ingram Micro.

– Vi kommer inte att ha kvar vårt lager i Lidköping, utan vi kommer att ha ett eget lager hos Ingram. Det innebär att vi kommer att ha ett närmare samarbete med dem än vad vi har haft tidigare. Men vi kommer att ha kvar samma sortiment och vi kommer att jobba med de andra distributörerna också, säger Johan Sunnemark.

Att en återförsäljare skrotar sitt eget lager kan också tolkas som en tydlig signal om att det går dåligt. Men enligt Miscos vd är det inte någon kris som har framkallat den nya strategin.

– Vi ska renodla oss i koncernen och det vi har diskuterat är inte utifrån det. Utan det vi har sagt är att vi ska jobba med att köpa och sälja produkter, och inte ha ett stort lager. Visst, vi kommer att ha ett lager framöver också, men hos Ingrram Micro. Än så länge är det vi och Spanien inom koncernen som har gått live med det här.